Gucci et son « cuir vegan » : le Demetra

En 2015, les États membres de l’ONU ont adopté l’Agenda 2030, un programme fixant des objectifs de développement durable à atteindre d’ici la fin de la décennie. On peut dès lors se demander comment les grandes marques industrielles opèrent pour agir dans le sens de cet accord. On se concentre ici sur la fameuse marque de luxe : Gucci.

Gucci, le luxe à l’italienne

Même si tout le monde connaît cette fameuse marque italienne, je vous fais une brève présentation de l’entreprise.
Gucci est une entreprise italienne spécialisée dans la maroquinerie, les chaussures, le prêt-à-porter, et les accessoires dont la joaillerie et l’horlogerie. Cette entreprise fondée par Guccio Gucci a fait ses débuts à Florence en 1921 en tant que boutique de maroquinerie de luxe. La désormais célèbre marque au « double G » est reprise par les trois fils de son fondateur suite à son décès et connait un essor mondial à partir des années 1950. Aujourd’hui, Gucci propose aussi des produits de cosmétique (Gucci Beauty), des parfums, et de décoration intérieure (Gucci Décor). Cependant, la maroquinerie reste son principal domaine d’activité. Elle représente plus de la moitié du chiffre d’affaires de la marque.

Dans un monde où l’urgence écologique est de plus en plus présente, beaucoup de marques se tournent vers des alternatives moins polluantes. Mais que fait donc Gucci pour répondre aux enjeux sociétaux actuels ?

Qu’est-ce que le Demetra ?

Au vu des enjeux sociétaux actuels, travailler avec des matières durables, renouvelables et qui ne sont pas d’origine animale est de plus en plus recherché. C’est pourquoi Gucci a développé, pendant deux ans depuis 2019, le Demetra. Il s’agit d’une matière entièrement produite dans les usines Gucci d’Italie. Elle vise à ressembler au cuir tout en étant composée à 77% de composants végétaux dont la viscose, le polyuréthane biosourcé et la cellulose. Ce synthétique issu de forêts gérées de manière durable est souple, pérenne et éthique.

 

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Des accessoires végétalisés

Le Demetra peut être utilisé pour tout type de produits comme les chaussures, les accessoires, les sacs à main et les vêtements. Gucci met alors en lumière sa matière fraîchement créée en l’utilisant dans la production de trois nouvelles paires de sneakers : New Ace, Rython et Basket. Cette dernière est notamment conçue avec un design rétro rappelant le style basketball des années 90. La marque annonce ce lancement quelques jours après la publication de son rapport écologique de 2020 et il s’avère qu’elle a réduit de 17% ses émissions de gaz à effet de serre par rapport à l’année d’avant et a aussi réduit de 44% son impact environnemental.

Gucci n’est cependant pas l’unique marque à se lancer dans la recherche de matières durables et renouvelables. Au vu des enjeux écologiques, d’autres enseignes se prennent au jeu comme Hermès qui a déjà conçu des articles en Sylvania, un cuir fait à partir de champignons.

Que pensez-vous de ces nouvelles alternatives au cuir traditionnel ? Laissez-nous vos avis en commentaire !

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